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炮舰掉落关注丨敏感肌的五大“日系救星”,谁在国内最火?-化妆品财经在线

关注丨敏感肌的五大“日系救星”,谁在国内最火?-化妆品财经在线

CBO记者 吴思馨
导读:
FANCL、Freeplus、HABA、MINON、Curel,日系化妆品中“无添加”领域的“天秀”,谁在国内最受欢迎?
不知道从什么时候起,财妹身边的妹子们包括财妹自己,都在媒体人不规律生活习惯的摧残下变成了敏感肌,一张脸见风发红,一碰油腻辛辣就起闭口,弱小、可怜又无助。这时候,作为一名合格的职场人,抱怨工作显得既不专业又没有用艾斯凯尔,积极寻找对策才是正道。
于是,常年混迹于各大化妆品渠道的财妹发现了这样五个宝贝,它们定位大众精装鬼打鬼,声称各种“无添加”,专门适用于敏感肌肤。财妹还发现,这五个日系品牌有一个共同点——它们在国内化妆品市场非常低调,几乎从来不做电视和线下广告,但在消费者中口碑极高,用过的妹子都说好。

FANCL:无添加的“无冕之王”

FANCL是日本最大的“无添加”护肤和健康食品品牌,号称旗下护肤品不含防腐剂,矿物油,紫外线吸收剂,石油系界面活性剂,香料,合成色素等六大物质。
据财妹了解,这个品牌从1981年成立已来就大受欢迎,并早于1998年就在日本上市,如今在“无添加”领导地位站稳脚跟。1996年,该品牌被引入香港,随后在2004年进入大陆市场,而且据说它也是第一次将化妆品的“无添加”概念带入国内(当时“无添加”就是品牌的中文注册商标)的品牌重生香港大亨。
“FANCL”这个品牌名称本身在日文中就有“赶走不安”的意思,也就是代表顾客能安心安全地使用所有产品陈韵伊。但值得提醒的是炮舰掉落,FANCL 核心理念“无添加”,并不是“什么都没有”孙道临简历,而是指不含日本政府列出的102种对皮肤构成敏感的防腐剂及有损肌肤的添加剂。如今,品牌在国内消费群体中口口相传的明星产品包括无添加卸妆油和氨基酸洁颜粉等等。

但不知道是不是进入中国太久消费者已经对经典产品有所厌倦,在天猫买家秀、小红书、知乎等平台上,消费者对以上两个明星产品的评价好坏参半,甚至还有人说用过后会敏感。看来FANCL也是时候针对中国市场升级产品线了,总吃老本也是不行的。
一个好消息是,去年5月16日,FANCL 宣布与中国国际医药卫生公司签署了健康食品代理协议,终于准备将品牌的另一个强项——健康食品(保健品)卖到中国市场。
HABA:对标FANCL,孕妇可用

据说HABA和FANCL是日本政府唯二承认的无添加、孕妇也能使用的护肤产品。
据了解,HABA是“Health Aid Beauty Aid”的缩写金慧星,意为健康与美丽的好帮手。这个品牌强调克制地护肤,只给肌肤补充绝不超过最低限度的所需,绝对不添加刺激或损害肌肤的成分梁书夜。
很巧石猛,HABA品牌成立的时间和进入中国市场时间相比FANCL都正好晚了三年左右——品牌成立于1983年司徒俊文,进入中国大陆市场是2007年。
该品牌一个最核心的成分就是“鲨烯”,又称三十碳六烯或角鲨烯,大量存在于鲨鱼肝脏中,可做杀菌剂、着色剂、橡胶助剂、表面活性剂以及生产药物的中间体。还由于对鲨鱼免疫功能的研究,被视为一种保健组分,用于保健制剂。
但不知道是不是品牌没有在国内市场宣传品牌的针对敏感肌的无添加配方,HABA在国内最红的产品居然是三款美容油——SQ鲨烷精纯美容油、鲨烷美白美容油和辅酶Q10美容液。
Freeplus:佳丽宝亲女儿,一支洁面打天下

芙丽芳丝智羊羊,这个品牌就不用财妹多说了吧,想必大家都尝试过他们家的拳头洁面单品。
作为佳丽宝的亲女儿,这个大众定位的品牌2007年左右进入中国市场。但和日企一惯的稳扎稳打路线一样,品牌并没有急于在国内拓张版图,而是谨慎地并且有选择性地慢慢开设专柜。而且,其并不开放其他渠道,但其大众定位和缓慢增长的销量又导致百货内得不到重视,所以至今品牌专柜也并没有满地开花。
但相比线下任雯文,品牌在线上的声量增长可以说相当惊人了无铁炮。简单来说,就是其明星洁面的口碑非常好。财妹觉得,这可能是因为品牌较早提出了温和的“氨基酸”洁面概念,并把其和刺激性大的“皂基”洁面区分开来,这让网上所有洁面产品测评在提到氨基酸洁面产品的时候一定会提到芙丽芳丝ap汉人。詹雯婷
让人欣慰的是,这么一个好品牌,从去年开始也终于在宣传上发了一次力。去年10月1日,芙丽芳丝正式邀请HEBE田馥甄成为其中国大陆的品牌代言人。同年的7月开始,品牌还以关爱当代都市女性故事为视角,前往100个女孩的家里,记录她们在洗脸台前的故事。
Curel:剑指干敏皮,北方之王

Curel是日本花王旗下专为干性敏感肌设计的品牌,创建于1999年。据财妹了解,这个品牌把花王对“Ceramide神经酰胺”的研究运用到了极致,如今在中国市场内一共有近60家专柜。同样,由于品牌的大众定位望见青空之丘,品牌专柜所进驻的百货渠道也是大众百货居多。
虽然,珂润品牌的明星产品是保湿面霜和洁面啫喱,但财妹注意到,这个品牌对干皮妹子的护理可以说是从头到全身。除了护肤系列之外,珂润的护发和身体护理系列也非常有名,
另外,财妹发现这个品牌非常喜欢在哈尔滨、沈阳等北方地区做线下活动张佳睿,这或许是因为品牌的保湿补水功效正好适用于北方的干燥气候。
MINON:进入中国最晚板蓝花儿开,能否后来居上?

最后一个品牌也很有意思,MINON,被音译为“蜜浓”天幻箫音。虽然是这五个品牌中最早成立的李微然,但确也是进入中国最晚的。
据公开信息,MINON蜜浓早在1973年(昭和48年)就研发出了第一款洁肤皂开始,随后的几十年实践中品牌一直对因过敏造成的各种皮肤疾病的相关研究不断探索,以安全温和的配方为诉求,迄今为止已有45年的历史。
这个牌子隶属于全球知名制药公司——第一三共,有着强大的制药背景支持,每款产品都要经过各种严苛的测试,以确保每款产品的诞生都有临床验证武林艳史别记。
2016年8月,MINON蜜浓才正式进入中国,从此成为国内种草文中的又一个“抗敏神器”。和以上几个品牌不同,MINON蜜浓的明星产品是一款面膜——氨基酸面膜贴,售价120元/4片,相比国内目前流行的韩国面膜来说几乎贵了3倍以上。但从MINON天猫旗舰店该产品链接的评价来看,品牌打的“温和”、“镇定”的功能的确有效。
Editor 编辑:彭适
Proofreader 校对:朱聪

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